viernes, julio 27, 2007

Chaplin, el Che y el Megane

A menudo, cuando intentamos descubrir cómo fue el origen de tal cosa, nos encontramos ante una pared vertical, vacía, roja (en mi caso) y formada por miles de incertidumbres. Esto me pasó con las piezas publicitarias del Renault Megane. La agencia JWT del Cairo realizó dos piezas gráficas componiendo cada una con la imagen de personas muy famosas a nivel mundial. Bien... esto no tiene nada de extraordinario ni de original si pensamos en cuantos avisos hemos visto con la imagen de algún/a estrella carilindo/a; pero si vemos al Che Guevara en su foto más famosa o a Chaplin junto a un convertible de lujo francés inmediatamente pensamos "¡¿pero que carajo es toda esta mierda?!. Traté de reflexionar (y no soy el único) cuál fue la idea de los creativos de la pieza en cuestión?, cuál era el mensaje?, qué querían vender?, qué necesidad necesitan (intentan) crearnos?, estamos ante una vanguardia en publicidad? uhmmm, cómo carajo convencieron a los directivos de Renault que la publicidad era acertada?.
Es directo para el público objetivo?
No tengo respuestas... y eso que sé que uniendo conceptos, a simple vista sin conexión, se logran aciertos destacables.
Voy por partes:
Che Guevara socialista
Chaplin socialista
Che Guevara atravesando junglas y guerrillas tratando de unir Latinoamérica.
Chaplin desplegando ingenio y fama para conquistar jovencitas.
Che Guevara con boina
Chaplin con sombrero (bombin)
El primero tratado como "che"
El segundo tratado y distinguido como "sir"
Y bueno.., el Megane, un auto moderno, versátil, fashion, cool, caro y para pocos. ¿Cómo mierda relacionaron todo esto? Esta publicidad me parece una estupidez de muy mal gusto. Creo que lo único que lograron es que muchos hablen de ella (de la agencia). Los tipos de JWT son grosos, ya se sabe; qué necesidad de autobombo?!
Luego de estas publicidades El Che podría quemar cada una de las ruedas del cabrio de Renault y Chaplin podría realizar dos películas: "Sombras de la agencia" y "El gran fiasco".